โลโก้ Jaguar จากอดีตถึงปัจจุบัน เปลี่ยนไปยังไงบ้าง ?

ถ้าพูดถึงแบรนด์รถที่โลโก้ที่มีเอกลักษณ์และสวยงามหรูหรา Jaguar ก็เป็นหนึ่งแบรนด์ที่หลายคนชื่นชอบ ด้วยตัวโลโก้เป็นเสือ Jaguar กระโดดออกมาจากฝากระโปรงหน้ารถทำให้ตัวรถดูโดดเด่นไม่เหมือนใคร

แต่ทุกคนรู้หรือไม่ว่าแบรนด์รถ Jaguar นั้นไม่ได้ใช้ชื่อและไม่ได้ใช้สัญลักษณ์เสือ Jaguar มาตั้งแต่วันแรก ซึ่งมรการปรับเปลี่ยนมาเรื่อยๆ จนมาถึงปัจจุบัน เพื่อให้เข้ากับยุคใหม่ที่นิยมหันมาใช้รถยนต์ไฟฟ้า ทางแบรนด์ก็ได้ออกแบบใหม่ที่ลดทอนสัญลักษณ์ลงไปจนเหลือแค่ลายเส้นตัวหนังสือ ซึ่งวันนี้เราจะพาทุกคนไปดูการเปลี่ยนผ่านของยุคสมัยของโลโก้ Jaguar ว่าจะมีวิวัฒนาการอย่างไรบ้าง

จุดเริ่มต้นของแบรนด์ Jaguar จากร้านทำ Sidecar สู่ตำนานรถหรู

ต้องเล่าย้อนกลับไปปี 1922 แบรนด์นี้ยังไม่ได้ชื่อ Jaguar แต่ใช้ชื่อว่า Swallow Sidecar Company โดยชายหนุ่มสองคนที่มีชื่อเหมือนกันคือ William Lyons และ William Walmsley ในช่วงแรกจะเป็นการผลิตพ่วงข้างมอเตอร์ไซค์ หรือไซด์คาร์เป็นหลัก ก่อนจะค่อย ๆ ขยับเข้าสู่วงการรถยนต์จากการที่บริษัทเริ่มมีกำไร Lyons ผู้มีวิสัยทัศน์กว้างไกลต้องการสร้างรถยนต์

ซึ่งแรก ๆ ไม่ได้ผลิตรถยนต์ออกมาเลยทั้งคัน แต่พวกเขาเริ่มจากการรับจ้างผลิตตัวถังให้กับรถแบรนด์อื่น เช่น Austin 7 โดยใช้ชื่อว่า Austin Seven Swallow ซึ่งได้รับคำชมอย่างมากเรื่องความสวยงามในราคาที่เอื้อมถึงได้

ในปี 1931 บริษัทได้เปิดตัวรถยนต์ของตัวเองเต็มตัวในชื่อรุ่น SS 1 และ SS 2 ภายใต้ชื่อบริษัทใหม่คือ SS Cars Ltd. คำว่า "Jaguar" ถูกนำมาใช้เป็นครั้งแรกกับการเปิดตัวรถรุ่น SS Jaguar 2.5l ซึ่งวิลเลียม เลียนส์ เลือกชื่อนี้เพราะมันสื่อถึงความปราดเปรียว ความเร็ว และพละกำลัง แต่ก็ยังเป็นเพียงชื่อรุ่นเท่านั้น

จนหลังผ่านช่วงสงครามโลกครั้งที่ 2 ในปี 1945 บริษัทตัดสินใจเปลี่ยนชื่อเป็น Jaguar อย่างเป็นทางการ โดยตัดชื่อ SS ทิ้ง และเปลี่ยนชื่อบริษัทเป็น Jaguar Cars Ltd. เพื่อหลีกเลี่ยงภาพลักษณ์ที่เชื่อมโยงกับสงคราม และเริ่มสร้างตัวตนใหม่ในฐานะรถหรูสัญชาติอังกฤษ

เพียงไม่กี่ปีหลังเปลี่ยนชื่อ Jaguar ก็เริ่มกลายเป็นตำนานระดับโลกในช่วงยุค 1950s ด้วยการเปิดตัว Jaguar XK120 ซึ่งเป็นรถที่เร็วที่สุดในโลกในขณะนั้น ซึ่งทำความเร็วได้ประมาณ 120 ไมล์/ชั่วโมง และการคว้าชัยชนะในการแข่ง 24 Hours of Le Mans ถึง 5 ครั้งในทศวรรษเดียวด้วยรถรุ่น C-Type และ D-Type ทำให้ Jaguar โด่งดังและมีชื่อเสียงมาจนถึงทุกวันนี้ 

วิวัฒนาการโลโก้ Jaguar จากรูปปีกสู่รูปเสือ

ยุค 1922 – 1935 เริ่มต้น Swallow

โลโก้ยุคแรกของการก่อตั้ง Swallow Sidecar Company เป็น วงกลมสีฟ้า ขอบแดง พร้อมปีกสีทองสองข้าง ฟีลคล้ายอากาศยานมากกว่ารถยนต์ สะท้อนยุคที่แบรนด์ยังไม่ได้มีตัวตนด้าน Performance ชัดเจน

ยุค 1935 – 1945 มีคำว่า Jaguar เริ่มปรากฏ

ในโลโก้มีใช้คำว่า “Jaguar” ควบคู่กับสัญลักษณ์ “SS” โดยโลโก้เป็น รูปทรงเรขาคณิตแบบหกเหลี่ยม มีปีก ที่ดูแข็งแรง ดุดัน แต่สุดท้ายช่วงสงครามโลกต้องยกเลิก เพราะชื่อ “SS” ไปพ้องกับหน่วยรบนาซี จุดนี้ถือเป็น Turning Point สำคัญที่ทำให้ Jaguar รีแบรนด์ตัวเองใหม่หมด

ยุค 1945 – 1951 ความหรูแบบอังกฤษแท้

หลังเปลี่ยนชื่อเป็น Jaguar Cars Ltd. อย่างเป็นทางการ โลโก้ถูกลดทอนเหลือเพียง ตัวอักษร Serif เรียบหรู ดูผู้ดี ทำให้สะท้อนภาพลักษณ์ Luxury First มากกว่า Performance แต่ยังคงปีกไว้ที่ดูทรงพลัง

ยุค 1957 – 1982 กำเนิด The Growler 

ยุคนี้เริ่มมีความดุและทำให้มีเอกลักษณ์ชัดขึ้น โดยโลโก้เป็นหน้าเสือคำรามในวงกลมสีแดง-ส้ม มักติดอยู่บนกระจังหน้า จนกลายเป็น Signature ของรถ Jaguar หลายรุ่นในเวลานั้น

ยุค 1982 – 2001 เสือกระโจน The Leaper

ช่วงนี้คือ โลโก้ระดับไอคอนถือกำเนิดนั่นก็คือ เสือกำลังกระโจนไปข้างหน้า กลายเป็นสัญลักษณ์หลักของแบรนด์จนเป็นที่จดจำถึงทุกวันนี้ ซึ่งเส้นขอบของตัวเสือเป็นสีดำ และมีตัวอักษรชื่อแบรนด์ตัวพิมพ์ใหญ่ทั้งหมดอยู่ด้านล่างโดยใช้สีเขียวเข้ม

ยุค 2001 – 2012 ลดทอนให้เรียบง่ายขึ้น

การออกแบบใหม่ให้โลโก้ Jaguar มีความเรียบง่ายมากขึ้น โดยใช้โทนสีขาว-ดำเป็นหลัก พร้อมปรับรายละเอียดทั้งหมดให้ดูทันสมัยและคมชัดยิ่งขึ้น ซึ่งรูปเสือกระโจนถูกวาดใหม่ให้ดูสะอาดตา ส่วนตัวอักษรถูกเปลี่ยนเป็นฟอนต์ Sans-serif ที่ดูร่วมสมัย เส้นสายเรียบลื่น และปลายเส้นมีความโค้งมนเล็กน้อย

ยุค 2012 – 2021 ทำให้ดูเป็น 3 มิติ

โลโก้ Jaguar ในช่วงนี้ถูกพัฒนาให้เป็นแบบ 3 มิติ โดยใช้โทนสีเงิน-เทา พร้อมไล่เฉดเพื่อเน้นมิติของตัวเสือ ทำให้ดูมีความเคลื่อนไหวและมีชีวิตชีวา ให้ความรู้สึกหรูหรา ทันสมัย และโดดเด่น สะท้อนถึงคุณภาพระดับพรีเมียมของแบรนด์ได้อย่างชัดเจน

ยุค 2021 – 2024 กลับมาใช้ดีไซน์ 2 มิติ

ทาง Jaguar กลับมาใช้ดีไซน์แบบ 2 มิติอีกครั้ง โดยเส้นขอบของเสือกระโจนถูกทำให้หนาขึ้นและปรับรูปทรงเล็กน้อย ตัวอักษรยังคงเป็นตัวพิมพ์ใหญ่ แต่เปลี่ยนเป็นฟอนต์ Sans-serif แบบใหม่ที่มีความยาว และให้ความรู้สึกล้ำสมัยมากขึ้น

ยุค 2024 – ปัจจุบัน เข้าสู่ยุคของรถไฟฟ้า

โลโก้ Jaguar ใหม่ในปี 2024 มีการเปลี่ยนแปลงอย่างชัดเจน โดยใช้เพียงตัวอักษรแบบผสมพิมพ์เล็ก-ใหญ่ สีเทาเข้ม บนพื้นหลังเรียบ จุดเด่นอยู่ที่ฟอนต์ทรงเรขาคณิตแบบ Sans-serif ที่ดูทันสมัย และการเว้นระยะห่างระหว่างตัวอักษรที่กว้างขึ้น

ตัวอักษร “a” มีความโค้งมนสอดคล้องกับตัวอื่น ๆ ขณะที่ตัว “J” ด้านหน้าและ “R” ด้านท้ายมีลักษณะคล้ายภาพสะท้อน ทำหน้าที่เหมือนกรอบล้อมชื่อแบรนด์

โกโล้ Jaguar ที่เป็นหน้าเสือคำราม ต่างจากโลโก้ปกติยังไง ?

เวอร์ชันนี้ที่เรียกว่า "Growler" จะเป็นโกโล้หน้าเสือคำราม ที่กำลังแยกเขี้ยวอยู่ สื่อถึง พละกำลัง ความดุดัน และความสง่างาม ของสัตว์ป่าที่เป็นชื่อแบรนด์ ถ้าวงกลมพื้นหลังสีแดงสดมักถูกใช้ในรถรุ่นที่มีสมรรถนะสูงหรือรุ่นที่เป็นแนวสปอร์ต โดยมีการสลักชื่อแบรนด์ JAGUAR ไว้ด้านบนของวงกลมด้วยฟอนต์ที่เป็นเอกลักษณ์ ดูทันสมัยและสะอาดตา

โดยโลโก้ Growler มีการใช้แทนโลโก้เสือกระโดดที่เป็นรูปปั้นลอย (The Leaping Cat) ใน ปี 2000 เป็นต้นมา เนื่องจากกฎหมายความปลอดภัยในยุโรปและหลายประเทศเริ่มสั่งห้ามติดตั้งรูปปั้นลอยตัวบนฝากระโปรง เพราะอาจเป็นอันตรายต่อคนเดินถนนหากเกิดการชน Jaguar ส่วนใหญ่แล้ว The Growler จะติดตั้งอยู่บริเวณ กระจังหน้าของรถยนต์ ล้อแม็ก และพวงมาลัย 

ทำไมโลโก้ Jaguar ใหม่ล่าสุด ถึงไม่มีรูปเสือแล้ว ?

การปฏิวัติสู่ยุคใหม่ ทำให้ทางแบรนด์มีการเปลี่ยนโลโก้ในปี 2024 เพื่อก้าวเข้าสู่ยุค Electric Vehicle (EV) 100% ในอนาคต Jaguar ได้ตัดสินใจ Rebrand ครั้งที่ใหญ่ที่สุดในรอบหลายสิบปี ซึ่ง The New Logo (JaGUar) มีการเปลี่ยนจากรูปเสือเป็นตัวอักษรที่ดีไซน์ใหม่ทั้งหมด ผสมผสานตัวพิมพ์เล็กและใหญ่เข้าด้วยกัน สื่อถึงความเป็นศิลปะ ความทันสมัย และความหรูหราแบบใหม่

ด้วยความที่ Jaguar ต้องการสลัดภาพลักษณ์คลาสสิกแบบเดิม ๆ ออกไป เพื่อตำแหน่งทางการตลาดใหม่ที่เรียกว่า Exuberant Modernism หรือความทันสมัยที่จัดจ้านและหรูหราแบบสุดโต่ง โลโก้ใหม่ที่เป็นตัวอักษร (Wordmark) จึงถูกออกแบบให้ดูสะอาดตา เรียบง่าย และล้ำสมัยมากขึ้น เพื่อแข่งกับแบรนด์รถหรูระดับ Ultra-Luxury ได้อย่างทันสมัย

แนะนำบทความ 

Subaru โลโก้กลุ่มดวงดาว ของการรวมพลัง และความหวัง

ทำไม Honda ถึงปรับโลโก้ใหม่ "H mark" เตรียมเข้าสู่ยุคไฟฟ้าเต็มตัว

โหลดหรือยัง? แอป one2car - NEXT GEN! CAR APP

• Smart Search: หารถง่าย ฟังก์ชันครบ ข้อมูลชัด!

• Qualified Car: รถคุณภาพ ตรวจสภาพแล้ว พร้อมรายงานรถ

• Most Trusted Seller: คัดผู้ขายให้แล้ว ไม่ต้องกลัวมิจฉาชีพ

• Hot Deals: พบกับ Big Sale ลดแรงทุกเดือน!

• My Garage: ระบบผู้จัดการส่วนตัวให้รถคุณ ทุกเรื่องรถ จบในที่เดียว

• Car Tax Renewal: ต่อภาษีรถยนต์สะดวกกว่าที่เคย ไม่ต้องกลัวลืม

• Car Price: อยากขายรถแต่ไม่รู้ราคา เช็กเลย! รู้ผลใน 1 นาที ต้องการขายก็ทำได้เลย

• Car Financing: สินเชื่อรถมือสอง จัดไฟแนนซ์ง่ายกับ Partner ของเรา พร้อมข้อเสนอพิเศษ

• Car Insurance: เปรียบเทียบเบี้ย ต่อประกันรถยนต์ พร้อมดีลสุดพิเศษจากบริษัทชั้นนำ

• Extended Warranty: ประกันอะไหล่รถ หมดห่วงเรื่องอะไหล่รถมือสอง

• one2car Story: คลิปรีวิวรถจากคนขาย คอนเทนต์เกี่ยวกับยานยนต์

Apple Store : https://bit.ly/o2c_apple_store

Google Play Store : https://bit.ly/o2c_Google_Play_Store

ซื้อขายรถมือสองออนไลน์ที่ไหนดี ? มาที่ one2car ตลาดรถมือสอง อันดับ 1 ของไทย ซื้อรถง่าย ขายรถไว เลือกได้จุใจกว่า 35,000 คัน มีรถครบทุกประเภทในราคาที่ใช่ จะรถคุณภาพ ฟรีดาวน์ หรือผ่อนถูก ก็หาง่าย ซื้อตรงกับผู้ขาย ไม่ผ่านคนกลาง