Toyota เล็งปรับกลยุทธ์ สร้างความ “อิจฉา” ในเจ้าของรถ Lexus

ข่าววงการรถยนต์

Toyota เล็งปรับกลยุทธ์ สร้างความ “อิจฉา” ในเจ้าของรถ Lexus

ถึงแม้เลกซัสจะได้ชื่อว่ามีระดับคุณภาพตัวรถและการบริการหลังการขายที่ยอดเยี่ยม แต่ก็ยังไม่สามารถแข่งขันกับแบรนด์เยอรมันได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ซึ่งโตโยต้ามองว่าเพราะเลกซัสยังขาด “บารมี”

โทคุโอะ ฟูคูอิชิ ประธานกรรมการ เลกซัส อินเตอร์เนชั่นแนลเปิดเผยว่า เลกซัสยังไม่สามารถสร้างภาพลักษณ์แบรนด์ให้สามารถสู้กับคู่แข่งจากเยอรมนีได้ดีเท่าที่ควร

“เมื่อคุณขับขี่รถเมอร์เซเดส-เบนซ์แล้วจอดติดไฟแดง ผู้คนรอบข้างก็จะหันมามองคุณ คิดว่าคุณประสบความสำเร็จในชีวิตและบางครั้งก็จะอิจฉาคุณ” ฟูคูอิชิกล่าว “แต่แบรนด์เลกซัสยังไม่สามารถไปถึงระดับนั้นได้เมื่อเทียบกับเมอร์เซเดส-เบนซ์หรือบีเอ็มดับเบิลยู”

ฟูคูอิชิกำลังจะอำลาตำแหน่งประธานเลกซัส อินเตอร์เนชั่นแนลเพื่อไปรับบทบาทใหม่คือประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายดูแลแบรนด์ เขาจะรับผิดชอบการสร้าง “บารมี” ที่เลกซัสจำเป็นต้องมีเพื่อยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ให้สูงขึ้นอีกขั้น

หนึ่งในผลงานของเขาคือการวางแผนกลยุทธ์ให้แก่เลกซัส แอลซี ซึ่งเป็นรถแฟล็กชิพใหม่ล่าสุดของแบรนด์ที่เน้นสไตล์ที่แตกต่างและออกห่างจากแบรนด์โตโยต้าอย่างชัดเจน โดยระหว่างการเปิดแอลซี เลกซัสได้นำเรือยอทช์คาร์บอนไฟเบอร์ขุมพลังวี8 5.0 ลิตรมาจอดโชว์ และจัดแสดงเครื่องบินต้นแบบสกายเจ็ตด้วย โดยเครื่องบินดังกล่าวจะปรากฏโฉมอยู่ในภาพยนตร์ Valerian and the City of a Thousand Planets

ฟูคูอิชิมีความมั่นใจอย่างเต็มเปี่ยมว่าเขาจะสามารถยกระดับแบรนด์ได้ เพราะได้รับการสนับสนุนเต็มที่จากอากิโอะ โตโยดะ ประธานใหญ่ของโตโยต้าที่ให้อำนาจเขาเต็มที่ในการวางแผนผลิตภัณฑ์ เทคโนโลยี การตลาด และการสื่อสารแบรนด์

สำหรับด้านการวางแผนผลิตภัณฑ์ ทางฟูคูอิชิต้องการให้เลกซัสมีความแตกต่างและขยับออกห่างจากโตโยต้าให้ได้มากที่สุดด้วยการวางแผนใช้แพลทฟอร์มอย่างรอบคอบ ทั้งนี้ เลกซัสกำลังถูกเมอร์เซเดส-เบนซ์และบีเอ็มดับเบิลยูทิ้งห่าง โดยยอดขายในเดือนมกราคม-กุมภาพันธ์ในสหรัฐอเมริกาลดลงถึง 23% ถึงแม้ตลาดภาพรวมจะเติบโตมากขึ้นก็ตาม

ฟูคูอิชิเปิดเผยอย่างตรงไปตรงมาว่า “ความแข็งแกร่งของเลกซัสทั้งคุณภาพรถและการบริการอาจไม่สร้างความพึงพอใจได้มากเท่าที่ควร บางครั้งคุณภาพที่ดีขึ้นก็อาจไม่เพียงพอ แต่พลังแห่งแบรนด์ต่างหากที่มีความสำคัญ”

สามารถติดตามข่าวสารอัพเดตเพิ่มเติม ได้ที่นี่

สามารถค้นหารถยนต์คุณภาพดี ได้ที่นี่

แท็กที่เกี่ยวข้อง



ข่าวฟีเจอร์

[How To] คลิปวีดีโอ วิธีตรวจเช็คตัวถังรถยนต์มือสองเบื้องต้นแบบง่ายๆ ทำได้ด้วยตัวเอง

[How To] คลิปวีดีโอ วิธีตรวจเช็คตัวถังรถยนต์มือสองเบื้องต้นแบบง่ายๆ ทำได้ด้วยตัวเอง

วีดีโอ
รับชมวีดีโอ วิธีการตรวจเช็คตัวถังรถยนต์มือสองเบื้องต้น แบบง่ายๆ ที่ใครๆก็สามารถทำได้ โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือ
VISARN PICKUP DAY 2018 ยกขบวนรถกระบะคุณภาพ  คัดพิเศษกว่า 100 คัน มาไว้ให้คุณ !!!

VISARN PICKUP DAY 2018 ยกขบวนรถกระบะคุณภาพ คัดพิเศษกว่า 100 คัน มาไว้ให้คุณ !!!

ข่าววงการรถยนต์
VISARN PICKUP DAY 201827 – 30 กันยายน 2561พบโปรโมชั่นสะท้าน โชว์รูม แรงจริงเรารวบรวมรถกระบะคุณภาพ คัดพิเศษ มาให้เลือกมากกว่า 100 คัน ทั้ง 2 สาขาพิเศษ ...
One2car.com จับมือ iflix มอบสุดยอดความบันเทิงแก่ลูกค้า

One2car.com จับมือ iflix มอบสุดยอดความบันเทิงแก่ลูกค้า

ข่าววงการรถยนต์
โดยลูกค้าที่ประกาศขายรถบ้านในเว็บไซต์ one2car.com พร้อมซื้อแพ็กเกจดันประกาศขึ้นอันดับหนึ่ง มูลค่า 500 บาท ขึ้นไป ...

เเสดงความคิดเห็น

Support
แชท Support
ติดต่อเจ้าหน้าที่ Support
0 Support
Support
รายการแชททั้งหมด0
จัดเก็บแล้ว
Chat
ไม่พบแชท
เริ่มต้นการค้นหาและแชทด้วยผู้ขาย